“超燃冠军季”组合拳 PP体育助力打造十年最刺激欧冠

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  2-0,利物浦凭借萨拉赫开场的点球,奥里吉最后时刻的破门击败热刺,时隔14年再次问鼎欧冠。而回顾整季欧冠,从阿贾克斯在伯纳乌掀翻皇马,到C罗在都灵城阻击马竞,从安菲尔德的4球神迹,到小卢卡斯的读秒绝杀。毋庸置疑,这个赛季堪称过去数年最精彩的一季欧冠。

  在这个足以载入史册的梦幻赛季中,作为欧冠独家媒体版权运营方,PP体育还为球迷打造出了多项应景而贴心的服务,把原本单纯的“收看欧冠”,变成了更有趣、更时髦的“玩转欧冠”。 PP体育超燃冠军季,goal有料,goal精彩。

  

  核心业务精益求精,欧冠直播让球迷看过瘾

  直播是最考验体育媒体平台能力的核心指标,面对欧冠决赛这次大考,PP体育也给出了令人欣喜的答卷。解说方面,球迷喜欢或专业或逗趣、甚至有不同方言版本的解说。此次欧冠决赛,除了詹俊和刘越两大名嘴在马德里进行现场解说外,PP体育还提供了苏东、石庆圣、陈文森在内多达7路直播解说信号,全方位覆盖决赛的不同视角和不同受众,让每一位球迷都能享受到最适合自己需求的个性化转播服务。

  

  同时,为了给球迷带来更具有延伸性的赛事报道,PP体育还派出了强大的前方记者团,特地从两支球队的驻地伦敦和利物浦开始全程追踪报道。最终,各方人马、各条报道线在马德里大都会体育场合而为一,力求做到360°无死角、新鲜零延迟的赛事报道服务,打造出了一套故事完整、脉络清晰、周边丰富的欧冠决赛内容矩阵。

  在周边内容上,PP体育特别为利物浦和热刺推出了两部短小精悍的主题纪录片《王者之路》和《百合的奇迹之光》,还制作了《通向马德里》、《光辉传奇》与《荣耀时刻》等节目,大大提升了球迷的收看时长和用户粘度,在视频内容的创造性使用和制播上都上了一个新台阶。

  花式活动别致贴心,明星叫醒团打通体娱边界

  赛事直播这道“主菜”的精雕细琢并不意味着万事大吉,在媒体环境飞速迭代的当下,各种营销活动同样提升用户体验不容忽视的“小菜”。今年PP体育为“超燃冠军季”发起的“明星叫醒团”就是一次值得称道的尝试。

  

  对于普通球迷而言,深夜比赛想起床总是煎熬,因此,明星叫醒团针对这一痛点进行了精确打击。专业一点的球迷,听听利物浦死忠詹俊的声音一定能瞬间激活你的“足球大脑”;而看热闹的朋友,热刺球迷、女神级的小姐姐江疏影也绝对有能力让你不由自主地打开屏幕。

  除此之外,《万万没想到》的叫兽易小星、刘循子墨和小爱,Mike隋以及刘语熙通通加入了阵容豪华的明星叫醒团,通过明星-粉丝-球迷的三重互动,实现从体育到娱乐的跨界营销,让原本就达到“出圈”热度的欧冠决赛影响力再次拓展。明星叫醒团甚至有望在今后的重大赛事中完成常态化、点播化的升级,文体不分家,体娱两开花。

  在“超燃冠军季”期间,为了给球迷带来更实际和贴心的福利,PP体育联合品牌方提供咖啡券“买一赠一”的优惠活动,让球迷看球不瞌睡,与明星叫醒团有着异曲同工之妙;此外,PP体育还在北京众高校中用球星宣言条幅、欧冠场景地贴的方式超燃造势,在校园内好感度刷到爆。

  

  在注意力零碎而稀缺的年代,花式活动对核心业务的促进能力至关重要。而今年的“超燃冠军季”,PP体育“两手抓、两手都要硬”的打法可以说为今后的体娱事件传播给出了一个优秀的范本。而欧冠借助PP体育之手,在中国的影响力和商业价值也获得了显著提升。

  内外兼修实力拔群,PP体育争做体育媒体新标杆

  本赛季PP体育依托五大联赛和欧冠等顶级赛事,打造了“超燃冠军季”概念,而欧冠决赛无疑是这次“超燃冠军季”的高潮。这次“超燃冠军季”的成功,得益于PP体育多年来的苦练内功,身为国内第一足球媒体平台,PP体育并不是单纯进行赛事转播,而是打造立体化的运营策略,一次又一次突破自己的上限。

  版权上,PP体育集齐了欧洲五大联赛、欧冠、中超和亚冠等顶级足球赛事版权;解说上,组成了詹俊、张路、娄一晨、刘越等国内顶级解说领衔的天团;技术上,PP体育应用4K直播技术,实现了8K输出、16路高清信号输入显示等突破性指标,自研虚拟演播系统,更是开创了国内全新的互动式直播形态。

  内容运营上,在武磊强势登陆西甲后,PP体育上线武磊专区,西班牙人的直播人数屡屡打破观赛人数纪录,西班牙人与巴萨的加泰罗尼亚德比观赛人数甚至接近3000万人。同时,PP体育也在体育+娱乐的跨界中不断尝试,还邀请尔晴的扮演者苏青担任“星晴大使”奔赴现场观看加泰德比。线下方面,PP体育开展了一系列会员朝圣之旅,并制作了纪录片,让上下游业务形成完整的生态闭环。

  PP体育的进化没有停止。背靠苏宁集团,PP体育还在努力打通众多跨界场景,最大限度地实现了体育+的流量和消费转化。而“超燃冠军季”是PP体育内外兼修的一次汇报演出,更是继续探索新业态的起点。